Sosiaalisen median dynamiikkaa ohjaavat tekijät
Erään tutkimuksen mukaan mukaan sosiaalisen median dynamiikkaa, eli vaihtelevaa käyttöä, ohjaa kolme tekijää:
1) Näkymättömät yleisöt
- Näkymättömillä yleisöillä tarkoitetaan, että sosiaalisessa mediassa voi olla läsnä sellaisia yleisöjä, joita käyttäjät eivät voi havaita.
2) Lomittaiset kontekstit
- Sosiaalisessa mediassa on lomittaisia konteksteja, eli erilaiset kontekstit voivat kohdata. Tällöin käyttäjän on vaikea erottaa, millainen käytös on sopivaa tai sopimatonta.
3) Yksityisyyden ja julkisuuden rajan sumentuminen.
- Yksityisyyden ja julkisuuden rajan sumentuminen tarkoittaa normaalisti käytävän keskustelun julkisuuden muutosta, joka perinteisesti määräytyy yleisön ja kontekstin mukaan. Sosiaalisessa mediassa käyttäjä kamppailee vaihtelevan järjestyksen ympäristössä, jolloin käyttäjän on yhä vaikeampi nähdä yksityisyyden ja julkisen rajoja.